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京东PLUS会员推出“JDP计划” 权益地图拓展壕到“买1得18”

2020-02-13 18:21:20 电商汇 分享

  年礼第一波,省钱最硬核。京东PLUS会员在新春将至的时候进行了一次big size的升级,对会员生态又进行了一次广域拓展。不仅1月6日有3个新伙伴加入,1月8日PLUS年度盛典上还有“买1得18”的超级联名卡横空出世,不仅能购物,还能追剧、旅行、读书、听歌、理财、下载……

  在1月6日举行的2020年京东PLUS会员公开课上,聚焦“会员经济场景时代:供给端与消费端交互升级”的主题,京东PLUS会员和与会者们探讨了在全场景时代中如何利用会员经济促使消费端与供给端的交互升级的问题,并发布了“JDP计划”,宣布将与合作伙伴一起构建付费会员生态,实现全场景覆盖。对于消费者来说这释放出了一个重大利好,意味着会有越来越丰富的权益内容加入这个大家庭,为PLUS会员们带来更加优质的体验。

  京东PLUS业务负责人 孟春慧

  “一纵一横”权益扩张备受PLUS会员认可的“物超所值”

  尼尔森现场分享的付费会员趋势分析显示,京东用户买完PLUS会员之后普遍感知是“物超所值”。

  梳理京东PLUS会员体系的生长路径,可以洞察消费者需求,丰富权益内容,为会员们带来更强的获得感是一以贯之的思路。2016年3月,京东PLUS会员正式售卖,彼时还处于单打独斗挖掘站内资源,不断完善会员的核心购物权益的“独乐乐”的阶段;2018年4月,京东PLUS会员与爱奇艺合作,打通会员权益,迈出了跨界合作第一步,这个双赢的举措为后来的PLUS会员持续跨界提供了足够的底气,同年9月京东PLUS会员数量突破千万,同时还上线了生活特权,将PLUS的权益延展至线下。

  在PLUS会员进阶的同时,消费者的观念和需求也在不断进化,从单纯的购物到跨界整合再到全场景化的消费需求,京东PLUS的每一步进阶都伴随着对会员需求的精准洞察。2019年,京东PLUS会员相继完成与知乎、腾讯视频和万达酒店及度假村等国内外19家酒店集团、携程以及喜马拉雅的合作,会员享有了更多的跨界权益选择,此时,京东PLUS会员体系“一纵一横”的权益版图已经成型。横向上有京东PLUS会员与爱奇艺、腾讯视频、知乎、携程、喜马拉雅等平台展开跨界权益互通,带来的影音、休闲、旅行等全方位的会员服务享受,以及京东为PLUS会员们打通的酒店、美食、健身、日常缴费等线下生活特权。贯穿线上线下,京东PLUS带给会员们的权益网络正在逐步覆盖生活全场景,不同需求的会员都能在其中找到所好。

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