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亚马逊占美国零售市场实际份额为6% 仅是沃尔玛2/3难构成垄断 蒸脸器的好处和坏处 - 深度 - 新火娱乐注册网站

亚马逊占美国零售市场实际份额为6% 仅是沃尔玛2/3难构成垄断

2020-02-13 17:38:40 中文科技资讯 分享

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  亚马逊的规模已经十分庞大,占据了美国电商市场约35%的份额。但在美国每年高达6万亿美元的零售总额中,其实际所占份额约为6%,仅是沃尔玛的三分之二。RLO中文科技资讯

  亚马逊也在与实体零售商竞争,包括梅西百货(Macy‘s)、沃尔玛、Barnes&Noble等。RLO中文科技资讯

  监管机构根据他们的目标挑选市场定义,这很可能会发生在亚马逊身上。尽管亚马逊在图书领域占据主导地位,但在汽车领域绝非如此。RLO中文科技资讯

  腾讯科技讯 12月28日消息,据外媒报道,毋庸置疑,亚马逊是一家大公司。但是它到底有多大呢?虽然亚马逊每年的销售额高达数千亿美元,但与美国零售业总体相比,这个数字是否很大呢?我们应该如何对其进行比较?我们经常听人说亚马逊有着“巨大规模”,也许还有它占据着“主导”甚至是“垄断”地位,但这到底是什么意思?亚马逊的实际规模是多大,它的市场份额到底是多少?RLO中文科技资讯

  首先,市场份额原则上是亚马逊的业务除以整体市场规模的结果。以美国市场为例,这些数字会是多少? 亚马逊披露了其在不同国家的收入,2018年在美国收入为1600多亿美元:RLO中文科技资讯

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  不过,亚马逊总收入中只有53%属于真正的直营电商业务。现在其30%的收入来自平台服务,包括AWS(数字平台)和“第三方卖家服务”(销售和物流平台,也称为Marketplace)。另有10%来自“其他”(主要是广告)和订阅(Prime),剩余部分来自“实体店”,现在几乎都是指全食超市(Whole Foods):RLO中文科技资讯

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  事实上,亚马逊并没有给出具体数字,但我们可以做出些合理的估计。全食超市的门店几乎都在美国。如果我们不考虑这些商店,亚马逊大约66%的收入来自美国,我们可以合理地假设,同样比例的电子商务收入也来自美国。另一方面,你也可以猜到AWS、Prime,也许还有广告在美国有更大的业务比例,美国电子商务必须规模小一些,才能符合这个数字,但我们真的不知道。那么,让我们在66%的基础上填写下列表格。RLO中文科技资讯

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  这些假设情况显示,亚马逊美国电商业务收入约在815亿美元,其上下浮动在50亿美元左右。现在让我们回到“第三方卖家服务”这件事上来。亚马逊允许其他公司在其网站上列出产品,并作为“Marketplace”业务通过其仓库发货。它为此向这些卖家收取费用,并将费用报告为收入,这部分为427.45亿美元。RLO中文科技资讯

  但是,亚马逊并不将实际购买的价值视为自己的收入,这符合美国的会计规则,因为从技术上讲,亚马逊只是作为代理。因此,如果你在亚马逊上从第三方供应商那里购买了一台1000美元的电视,亚马逊将向供应商收取150美元的运费、手续费和佣金,并报告150美元作为第三方服务收入,但亚马逊根本不会将这1000美元视为亚马逊收入。eBay有相同的会计政策,但它也将实际购买的价值作为单独的数字——“总市场价值”(或GMV)列出。RLO中文科技资讯

  亚马逊过去没有披露其GMV,但在2018年的股东信中,它最终给出了一系列经过四舍五入的数字:全球第一方销售额为1170亿美元、全球第三方销售额为1600亿美元,全球GMV为2770亿美元。这意味着,亚马逊全球58%的电商业务实际上是由使用其平台的第三方卖家完成的,而不是亚马逊本身。澄清下:亚马逊没有将这1600亿美元视为自己的收入,所以它没有被列入收入表中,而是只报告了430亿美元的手续费。但很明显,这属于任何关于亚马逊市场份额的讨论。RLO中文科技资讯

  因此,我们需要同时考虑亚马逊自己的销售额和第三方销售额(合起来,GMV)在市场份额中的价值。同样,我们知道其全球销售数字,但不知道美国数字。然而,如果我们假设66%的比例相同,并改用1170亿美元的电商收入数字,而不是1230亿美元,这意味着其在2018年美国收入情况:RLO中文科技资讯

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